好莱坞制作 第九百二十一章 剁手

即便是如此多的影迷提前半个月排队抢座位，在北美媒体眼中，也不是什么值得报道的事情，因为在他们看来，这太正常不过了。

“谁都无法否认，星战系列用30多年的时间铸造了一个顶级的商业IP，如果这一IP再加上同样顶级的杜克?罗森伯格这一超级IP，一切超出预料的结果都不是意外……”

来自《纽约时报》的评论甚至认为，“《星球大战》加上杜克?罗森伯格，全球票房必然要从二十亿美元开始起步，如果低于这一数字，只能说失败。”

距离上映时间越来越近，全美无数影迷在做准备，迎接这部影片，华纳兄弟和卢卡斯影业的宣传营销也愈发的猛烈，整个先期宣传已经投入了接近两亿美元。

《星球大战：原力觉醒》这种有着雄厚观众基础和文化传承的电影更多的利用了互联网和线下的渠道对品牌本身进行宣传，几乎并不涉及到故事和角色本身。

但杜克不会因此而对宣传营销工作有丝毫的懈怠，他让担当制片人的查尔斯?罗文和罗宾?格兰德采用更多的ARG方式来制造悬念，强化观众对故事和角色的好奇，以便将其吸引到影院里。

毫无疑问，让观众买票是一切宣传推广营销的目的。

身处这个互联网时代，无时无刻不面临着消费主义浪潮冲击，而信息爆炸和移动化的无孔不入，实际上让观众越来越多的丧失对作品和内容本身的关注，杜克所做的就是让观众的精力重新转回来，激发起他们的好奇和观看乃至消费的**。

身处这个最好最繁荣的快速发展的时代，不得不说是一种幸运。

不过，《星球大战：原力觉醒》面度的不仅仅是北美市场，还有更为广阔的全球市场，每个国家和地区的差异性是无法忽视的可观存在，制定的宣传营销策略必然也要有所不同。

文化的差异是谁都无法否认的。文化背景也决定了《星球大战：原力觉醒》在不同地区的营销策略，尤其是亚洲的远东地区，这里有着日本、南韩和中国这样极其重要的好莱坞市场。

在南韩市场，卢卡斯影业和华纳兄弟发现了一个主要的趋势：老道的南韩观众倾向于将进口大片本地化。创造出适合自己的电影解读。

日本观众追随并喜爱《星球大战》系列电影已经很久了，卢卡斯影业甚至为日本订制了专门的《原力觉醒》电影预告片。

但是《星球大战》影片在中国市场的热度远不及南韩和日本，应该怎么办呢？

由于杜克和《星球大战》在北美市场天然具备的优势与号召力，从进入十二月份开始，华纳兄弟这一边开始在中国发力。制造丧心病狂的营销效果。

杜克同样为中国制作了专门的《星球大战：原力觉醒》预告片，预告片不仅仅突出了丹尼尔?吴的主角地位，还特意增多了大场面，以此迎合中国观众的需求。

同时，还在大中华区域网上面制造争议，突出中国版《星球大战：原力觉醒》预告片与国际版的不同，博取观众的点击和关注。

一个华裔演员成为好莱坞超A级大作的绝对主角之一，必然能吸引相当多中国观众的眼球。

而这只是《星球大战：原力觉醒》中国宣传活动的一部分，从十二月份开始，各种与《星球大战：原力觉醒》的活动。以极其密集的姿态，出现了中国观众面前。

在距离《星球大战：原力觉醒》上映还有一段时间的时候，华纳大中华区使用BB-8先声夺人，用BB-8萌化全中国！用全新角色抢占先机，BB-8在中国的受欢迎程度相当惊人。

从电影上映前一个月起，华纳大中华区不断举办星战实景还原活动，全国线下巡展在全各大城市各大商圈陆续展开，纷纷出现《星球大战：原力觉醒》的各类线下装置。

随着星战即将上映，一大波与星战品牌联合的中国产品纷纷面世，华纳大中华区同时瞄准了中国的八亿用户。利用与企鹅公司的合作，来拓宽自己的宣传营销渠道。

再就是明星效应了，与中国的人气偶像签约，作为中国市场推广的代言人。

不得不说。卢卡斯影业和华纳兄弟为《星球大战》系列影片在娱乐营销上花尽了心思。

为给新片造势，勇于打破传统的营销思维模式，同时为了避免单独作战，积极寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌对这部电影的宣传营销作用。

娱乐营销对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素。相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，杜克也相信这些举措对《星球大战：原力觉醒》的宣传营销乃至获得品牌成功会是一个巨大的助力。

与此同时，杜克还让蒂娜?菲亲自飞往中国，与他的合作媒体方制定进一步的宣传策略。

杜克很清楚，虽然最近几年间卢卡斯影业和华纳兄弟在努力推广前六部影片，但肯定有许多中国观众没有看过这六部影片，未曾看过影片不要紧，他最怕的是基本不知道星战的历史和体系，这样的观众如果看了《星球大战：原力觉醒》，必然不会带来好口碑。

进行《星球大战：原力觉醒》中国上映前的最基本的观影普及工作，就是蒂娜?菲此行的主要任务。

于是，蒂娜?菲抵达中国不久，这边的媒体和互联网上出现了一份杜克亲自书写的观影指南。

“《星球大战》第七部上映之前你应该知道的七件事。”

这是杜克想出的标题，或许他写的内容未必会真实反映此前的星战六部曲，却是结合中国市场以及主流影迷的情况，专门定制的版本。

“全世界的影迷突然开始重聊《星球大战》，这个牛掰的科幻系列又回来了，2015年1月初，该系列第七部《星球大战：原力觉醒》即将在中国上映。这个系列曾经影响了无数电影人和导演，我们今天能有过瘾的好莱坞商业大片看，很大程度上需要感谢《星球大战》系列。”

“历史悠久的星球大战系列即将重新焕发生机，而此次上映的《星球大战7：原力觉醒》剧情将紧接着《星球大战6：绝地归来》，对于还没来得及刷前六部的朋友而言，以下内容请密切关注。”

“第一，星球大战前六部讲了什么？”

“《星球大战前传》1-3部主要讲述了天赋异禀的阿纳金?天行者从一个纯洁男孩成长为邪恶帝国的大帮凶黑武士达斯?维达的故事，而正传4-6部则是他的儿子卢克?天行者与他的伙伴们共同抵抗帝国暴政，最终获得宇宙和平的故事。”

“前六部的主要剧情简单来说，就是‘老子走上了****步入另类人生巅峰，结果死孩子把老子工作单位给端了’。在这个基础上，原力光明与黑暗面的对抗、各派势力之间的政治角力、主人公们的爱恨情仇、无垠宇宙中充满想象力的风土人情、各种机器人和战舰飞船，这些都是星球大战系列电影的迷人之处。”

“第二，你一定得知道的几个著名角色。”

“绝地武士：他们手持非红色光剑，基本都是好人。其中最著名的有明明可以靠卖萌却一定要靠实力说话的绿色小怪物尤达大师；还有欧比旺?克诺比，他是阿纳金的师父，后来还成为了卢克的导师。如果你想选择好人的阵营就一定要注意，cosplay的时候不要选红色的光剑。”

“第三，为什么《星球大战》在西方流行文化里这么横？”

“简单说，《星球大战》影响了我们现在所能看到的几乎所有大片导演，包括斯皮尔伯格、詹姆斯?卡梅隆、吕克?贝松等电影大鳄都深受影响，而著名导演杜克?罗森伯格是这个系列的影迷，在星战片场他接受了最初的电影启蒙教育。”

“《星球大战》系列电影还引领了一个时代的电影工业发展：导演乔治?卢卡斯因《星球大战》在1975年建立工业光魔公司，开创了电影特效行业，至今仍然是行业领军者；《星球大战》是有史以来最赚钱的电影之一，衍生产品极为丰富。70年代走进电影院的欧美观众如今都成家立业，他们对于星战系列的热爱已经传承到了第二代甚至第三代。在欧美日常生活中，星球大战系列文化元素的出现就像你吃饭要用油盐酱醋一样稀松平常。”

为了能引发中国观众的兴趣，在这个如今全球第二大票仓市场创造出爆发式的票房成绩，杜克与卢卡斯影业和华纳兄弟可以说费劲了心思，特别是在这七点说明的最后，杜克还特意提到了北美主流商业影片中经常出现的一个梗。

这个梗正是发源于星球大战系列，甚至渐渐成为了一股独特的风潮。

“为什么说如今北美电影中经常出现的剁手戏码，是星球大战系列开创和引发的一股坏风气？”(未完待续。)

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