好莱坞制作 第九百二十章 饥饿又流氓的营销

目前《星球大战：原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌，行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码，这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品，让星球大战“从头武装到脚”。

脸上的星球大战：宝洁旗下美妆品牌Covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆，并将星球大战的Logo以及片中的一些台词，如“光明和黑暗，你在哪一边？”印在包装上。

手腕上的星球大战――手表品牌Devon推出限量版的星球大战手表，该手表的材料来自美国航天工业，全球仅出售500块，价格昂贵，高达28万5000美元。

脚上的星球大战――鞋履品牌将该系列武装到了脚，阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋，来自英国的鞋履品牌Irregular。Choice甚至推出带有Death。Star鞋跟和R2-D2的鞋子，这些鞋子还带有互动音效组件和光效。

可以吃的星球大战――雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖，并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点，在雀巢官网的描述中，它这样推荐道：“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的Espresso巧克力发挥到极致，你可以尽情享受黑暗的力量。”

罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中，与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告――如果《星球大战》中的人物来参加竞选，结果会怎样？并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影，广告主角是《星球大战》中的人物，如楚巴卡、韩?索罗等，情节却是对一些经典竞选广告的模仿，以此来致敬《星球大战》。

比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑，重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”；在另一个广告中，《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根，重新演绎了他1984年竞选时的“Morning。in。America”等等。

所有与《星球大战：原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨――重点突出。剧透不要！

《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角，营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些，还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看<星战7>泄露片花的反应》，其中宝宝惊讶的张大嘴的模样。轻易就能引发人的好奇，这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。

不止如此，卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销，从电影的官网starwars。com中就可以看到，新闻、电视节目、社群、手游、App等等。一应俱全。

在线下，为了满足宅男宅女粉丝们，哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动，为新电影站台。

然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料，观众们一丁点都没有被剧透，仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了，因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的，每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。

而在物料中，卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢？正是电影中的新任机器人萌宠BB-8，这个物料中的新主角虽然体量小。却实现了逆袭，绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。

杜克很清楚，只有卖的一手好萌，才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。

如此全方位、有重点、卖关子的营销，才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。

有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广，再加上杜克和星战的品牌效应，《星球大战：原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行，基本可以概括为饥饿又流氓的营销。

在这种强势的舆论压力下，到时北美的小朋友们没看过《星战7》都不敢出门。

然而，影片发行方华纳兄弟似乎比影迷们还要激动。华纳兄弟对《星战7》的营销堪称无孔不入，寻找身边带有《星战7》标志的产品已经成为继“寻找魔力三角”之后又一波社交网络寻宝热潮。

沃尔玛超市里，哈里斯?邓恩拿着自己的苹果手机刚刚拍了一张照片，立即发到即时分享上面。还配上了这样的标题――看我发现了什么，星战矿泉水！

在对面的货架上，印着《星球大战：原力觉醒》女主角蕾伊以及大反派凯洛?伦的矿泉水就摆放在那里，哈里斯?邓恩拿了两瓶放在自己的推车上面，不是他不想多买，而是与星战有关的商品实在太多了。他总不能只买一样。

哈里斯?邓恩又将手机的摄像头对准了矿泉水对面的货架，拍完发到即时分享上面后，取了两瓶，推着手推车边走边低语，“R2-D2和C-3PO咖啡和伴侣，谢耳朵的最爱。”

走到家电区，哈里斯?邓恩发现有家厂商在搞活动，连忙凑过去看了一眼，想了想之后，放弃了购买的打算，毕竟接下来他要去排队预定《星球大战：原力觉醒》的座位，总不能带着个“千年隼”电饼铛一起去吧？

继续往前走，哈里斯?邓恩几乎走一步拍一步，然后再往即时分享上面传一张照片，因为与星战有关的产品简直数不清。

家电区里，还有Moleskine星球大战限量版笔记本，限量笔记本封面、腰封、扉页都有星战相关主题元素，还附送大量限量版贴纸。

再往前走，他看到了海尔亚洲国际公司推出的星战人物造型冰箱，这不仅是个以R2-D2的冰箱，还兼顾一个机器人的功能，逼格满满。

哈里斯?邓恩很想买一个，但现在时间不对，只能以后再过来。

不过，他还是从家电区选了一样商品，索尼电子的“达斯?维达版”的PS4游戏机。

至于对面的黑武士头像烤面包机，哈里斯?邓恩为了钱包着想，只能暂时选择放弃，虽然烤的过程中会有达斯?维达的呼吸声，但目前不是他的必需品。

离开家电区，哈里斯?邓恩从化妆品区经过，看到了星战睫毛膏，是标准的光剑造型，只是不知道刷了之后能发射镭射光吗？

抱着这样的想法，他走进了玩具和服装区，首先看到的就是星战系列乐高玩具，旁边的日本品牌优衣库的展区里，则放满了星球大战主题T恤，让人看得眼花缭乱。

选了件印有BB-8的T恤，哈里斯?邓恩向着收银台走去，路过鞋柜卖品区的时候，特意停下来拍了几张照片，然后点开即时分享，上传照片和主题。

“UGG雪地靴――星战主题加之UGG本身的造型有了一种‘冷萌’即视感。”

“Irregular。Choice14款星战主题高跟鞋――混入了各种星战的元素，不仅想给设计师脑洞满分，同时也想给穿上这双鞋的女生们勇气满分！”

快到收银区的时候，哈里斯?邓恩还还看到了装在星战包装里面的橘子，不禁啧啧称奇，“星战橘子……恕我没有领会其中奥秘。”

结完账离开沃尔玛公司，走到沃尔玛的正门，哈里斯?邓恩看到了全美最大的航空公司美国联合航空的广告，广告上面的波音客机异常醒目，整个机身都被机器人R2-D2和STARWARS元素所包围。

对着广告拍完照片，哈里斯?邓恩因为没有开车，打开了Uber手机APP，约了一辆专车，等他站在沃尔玛门口，刚刚上传完照片，约好的Uber专车已经开了过来。

哈里斯?邓恩没有立即上车，而是先对着专车拍了照片，因为这也是星战专车，专车的外表已经涂装成了白色暴风兵的模样……

坐着车子，拐出沃尔玛超市所在的街区，哈里斯?邓恩来到了洛杉矶交通最为繁忙的路口之一，然后立即举起手中的相机，又是一通猛拍。

因为连交通告示都星战化了――路怒的朋友们，你正在踏上通往原力黑暗面的征途！

不得不说，华纳兄弟和卢卡斯影业的宣传营销已经只能用丧心病狂来形容了。

一路上，哈里斯?邓恩都记不清自己拍过多找照片，发过多少次即时分享了，等赶到好莱坞中国大剧院的时候，手机已经提醒电量不足了，好在他早有准备，已经准备了备用电源。

哈里斯?邓恩来到好莱坞中国大剧院是来预定《星球大战：原力觉醒》的座位的，虽然他手里早有了网络上面预定的电影票票，但是美国的电影票，几乎都没有具体座位号，而是位子先到先得，为了抢到最好的位置看《星球大战：原力觉醒》，他不得不提前赶过来排队。

而此时距离《星球大战：原力觉醒》公映还有五天！

但哈里斯?邓恩没有觉得任何不对，杜克?罗森伯格和星球大战这两个名字绝对值得他这么做。

何况看到好莱坞中国大剧院前的情形时，哈里斯?邓恩清楚自己来得有些晚了。

数百个星战迷已经在好莱坞中国大剧院外面搭起了帐篷，在收到网络预订的帐篷后，哈里斯?邓恩还与其中一些交流了一番，最早过来搭帐篷排队的人是十二天之前来的！(未完待续。)

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