好莱坞制作 第八百零八章 疯狂的广告植入

“在《白雪公主与猎人》中，查理兹?塞隆给导演交了一个完美的答卷，她饰演的王后真叫倾国倾城，无可挑剔，在她的对比下，克里斯汀?斯图尔特版的白雪公主就像是一个泥木雕塑的**丝，从头到尾一个表情也就算了，眼袋、大板牙等小瑕疵被无限放大。”

“公主比女王美？魔镜你白内障吧？身材丰满，容貌妖艳，气质慑人的女王，完胜吸血鬼大嘴、眼大无神、身材仿佛没发育成熟的白雪公主，我敢说克里斯?海姆斯沃斯的罩杯比白雪公主的都大！我已经拜倒在黑皇后的乌鸦裙下了……”

回到工作状态，杜克还关心了下《白雪公主与猎人》的评论，这些用来充做紧张工作之余的放松笑料，简直再合适不过了。

虽然拍摄进行了很多天，但除了工作中的交集，杜克与几名演员私下里的往来并不多，双方完全是不同层次上的存在，如果没有必要，那些演员也不会过来打搅他。

作为影片实际上的老板之一，杜克也不会傻到与为自己打工的那些人打成一片。

如同黑寡妇一样，其他演员的绝大部分动作戏，也会由特技替身完成，为此剧组为每个主要演员都准备了三个替身演员，只要不是正面特写，几乎与他们本人看不出太多区别，如果加上后期的修饰，简直就是真的复仇者们。

像小罗伯特?唐尼等人，在镜头前做的最多的，就是露出那张脸。

杜克的拍摄在进行，漫威影业和华纳兄弟对于《复仇者联盟》的宣传营销也没有放松过，在最近一段时间，甚至用上了一些非常规手段来博取关注度。

十月下旬，网络上面的一则消息被疯狂转发，吸引了媒体的爆炒——《复仇者联盟》剧本泄露了！

如果一部电影还没上映可是剧本已经被泄露，所造成的影响会有多严重？难以想象！在漫威影业和华纳兄弟的精心策划下，《复仇者联盟》的‘剧本’被人曝光并且放到网上公然叫卖竞拍。这一事件轻而易举就让公众的目光再次移到了《复仇者联盟》身上。

事件源于一封电子邮件，那人在信中表示，他手中握有足足129页的《复仇者联盟》电影剧本，而且每一张上都印有所属演员的名字。在被要求提供证据、以证实自己并非信口开河之后，该邮件主人发布了两张照片，而这个丢失剧本的演员也随之曝光，他就是——神盾局局长塞缪尔?杰克逊！

这部分内容写成于今年5月8日，而纸上赫然出现的“杜克?罗森伯格”的签名也证实了其真实性。

媒体和影迷顿时议论纷纷。很多等着看热闹的人都期盼着邮件主人公布更多的剧本内容，而不仅仅是两张，以便让这些年顺风顺水的杜克?罗森伯格和华纳兄弟摔一个大跟头……

然而，整个事件就是一场宣传营销，漫威影业和华纳兄弟怎么可能搬起石头砸自己的脚？

“本报最新的消息，《复仇者联盟》泄露剧本邮件的作者目前表示，剧本仅此一份，他不会再做任何拷贝，但目前还没有人出价购买，而塞缪尔?杰克逊是否会有麻烦也不得而知。截至目前。华纳兄弟和漫威影业对此也尚未作出任何回应。”

在网络和其他媒体上闹了足有一周的时间，《复仇者联盟》泄露剧本如同其他新闻一样，不可避免的渐渐转向冷淡，而且网络上面的那份剧本也一直没有卖出，就在这个时候，杜克的剧组做出了回应，再次将目光吸引到了《复仇者联盟》身上。

杜克在剧组的一次例行新闻发布会上宣布，塞缪尔?杰克逊本人已经出资买回了泄露的剧本，他将暂停影片的拍摄，并召集编剧重写遭泄露部分的剧本。

“如何防止剧本再次泄露呢？”有记者如此问道。

“为了防止《复仇者联盟》的剧本再次发生意外。从上周起，所有剧本由保安专程护送，不再邮件转发。”

这本就是一场炒作，杜克又抛出了令人震惊的话。“我要求演员阅读完剧本后必须立刻焚烧。”

新闻发布会之后，媒体对《复仇者联盟》的关注度丝毫没有减弱，他们又有了兴趣盎然的新问题，演员们要怎么记住台词？

为此，无数的记者和狗仔围着华纳制片厂打转，凡是《复仇者联盟》剧组的人。都成为了被追逐的对象，哪怕是清洁工都不例外。

于是，《复仇者联盟》的演员们理所当然的站出来，在适当的时候，向媒体和公众解答了这个疑惑。

出演洛基的汤姆?希德勒斯顿就对BBC的记者透露，“我们每天都要把当天拍摄的剧本烧掉，非常有趣……我们不允许把当天拍摄的剧本带回家。”

小罗伯特?唐尼也谈到了影片拍摄过程中突然加强的所谓安保措施，“漫威所有东西都有非常完善的保管机制，我已经与他们重新签署了一份保密协议。”

“雷神”克里斯?海姆斯沃斯在接受《名利场》专访时，则说道，“签署新的保密协议后，漫威就不再通过E-mail给演员邮寄剧本，而是让两个个保安专门把剧本护送到演员的手中。”

这番炒作并没有就此结束，随后又有媒体爆料，塞缪尔?杰克逊的剧本不是在片场丢失，而是他位于伯班克的公寓遭窃才流出去的。

各种各样的相关消息层出不穷，始终让人对《复仇者联盟》保持一定的关注度。

营销最重要的就是差异化，无论从产品、包装、渠道、定位、品牌，都要与竞争对手与众不同，才能在市场中屹立不倒，纵看很多声名鹊起的产品不是开创了一个新的品类就是与对手做的不一样，而在当代社会媒体众多的情况下，有创意的营销，才会让人关注。

不仅仅是漫威影业和华纳兄弟，这部影片的广告赞助商们，也在协助推广《复仇者联盟》。

如同杜克的其他影片一样，《复仇者联盟》里面拥有大量的植入广告，从汽车到**，从银行到保险公司，各式品牌层出不穷。

在华纳制片厂搭建完毕的一个摄影棚里，也就是最终大战的那条街道，布满了各式各样的商标。

从独立的《钢铁侠》开始，托尼?斯塔克一直都是最受粉丝欢迎的高帅富，他开的跑车当然是赞助商争夺的对象，还有剧本里面，钢铁侠重返斯塔克大厦时，会在私人酒吧戴上一对手镯，这对手镯影片设定中是钢铁侠马克7型盔甲的遥控启动装置，但事实上，它却是一个精心设计的广告植入！

Colantotte是日本着名磁性保健品牌，钢铁侠将要在《复仇者联盟》里佩戴的就是该品牌专门为影片设计的Magtitan .neo. legend系列，售价199美元。

该品牌的植入还会在影片中有一个大的特写镜头——剧本中，纽约曼哈顿陷入混战，外星人炮火炸飞一个商店，该商店被商业开发组划分给了该品牌。

随后的拍摄中，三个亚洲面孔加入到了剧组，在一场爆炸戏中，杜克将他们安排在了仓皇逃命的人群的最前面，这三个人就是该品牌的老板小松克己和他的老婆以及女儿。

这么做的原因很简单，杜克不止是影片的导演，还是最大的老板，而Colantotte在《复仇者联盟》这一系列特别定制植入砸了下1亿美金。

不止Colantotte，曼哈顿那场混战里将出现N个植入，还包括：花旗银行、**品牌Aussiebum、保险公司farmers. insurance等等。

它们分别以街头广告招牌的形式出现。

比如，设定中钢铁侠会坠落在某电话亭前，已经建好的电话亭模型上写着巨大的“Jansport”字样，它是美国本土着名的背包品牌。

已经拍摄过的镜头中，美国队长、鹰眼、黑寡妇乘坐的战机迫降街头时，正好停在了花旗银行的门口。

和《变形金刚》系列一样，《复仇者联盟》也有中国品牌植入，已经建好的私人飞机布景中，小辣椒用于观看新闻直播的电视机上，清楚的标注着“TCL”。

前期拍摄的斯嘉丽的一个镜头中，在黑寡妇登场之前，画面上会有一辆CG添加的火车驶过，最后的那两节车厢上有红色的广告海报——“伊利谷粒多”。

《复仇者联盟》会有疯狂的广告植入，却不会显得突兀，主要的广告植入，都出现在影片的交通工具以及最后大战的纽约街道中，这本就是一个现代化的世界，纽约街头出现一些商标再正常不过了，而且交通工具也让人说不出什么来，总不能超级英雄只依靠两条腿赶路吧？

哪怕《复仇者联盟》还没有上映，这些广告植入就足以让剧组收回影片的制片成本，如此 高额的广告赞助，也创下了好莱坞影片广告收入的新纪录。

广告商们的热情，也让影片的营收压力骤然降低，不过杜克在拍摄中依然没有任何的松懈，毕竟《复仇者联盟》的成败，将关系到漫威漫画以后的发展趋势。(未完待续。)

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